Идея заключается в покупке старых квартир в центре Петербурга и их реставрации с сохранением исторического облика. Для этого необходимо собрать команду профессионалов, восстановить каждый объект, создать глянцевый журнал и сайт, рекламировать их и продавать за высокую цену. Прибыль вкладывать в покупку следующих угашенных квартир и продолжать реставрацию. Цель - вернуть домам стеклянные искрящиеся шкатулки настоящих окон и восстановить гармонию пропорций зданий.